Obrir una botiga a internet significa no invertir en lloguers estratosfèrics per estar al carrer més transitat ni viure lligat a les lleis d'horaris comercials. No obstant això, cada vegada més negocis de l'entorn digital s'estan adonant que tenir un lloc de venda físic -encara que sigui un de sol o temporal pot tenir avantatges quan una marca petita vol créixer. Un dels exemples més evidents d'aquesta tendència és l'estratègia que ha aplicat la marca d'ulleres de sol Hawkers.
El naixement i l'èxit d'aquesta start-up alacantina no es pot entendre sense el soroll a les xarxes socials, que l'ha portat a facturar 60 milions d'euros a l'any venent models low-cost a través d'internet. En un primer moment, la companyia va empènyer el negoci gràcies a campanyes amb celebritats que promocionaven les ulleres amb publicacions a Facebook i Instagram. Des de Leo Messi fins a l'actriu Paula Echevarría i el model Andrés Velencoso han lluït les creacions de Hawkers davant dels seus milions de seguidors.
No obstant això, ara la companyia ha donat un gir en aquesta política d'expansió tan 2.0. El setembre de l'any passat va estrenar la seva primera botiga física al centre de Madrid, a uns quants metres de la Puerta de Sol. Val a dir que l'establiment té alguns tics de l'essència digital de la marca, com ara que no es pot pagar en efectiu i que permet al client accedir a descomptes jugant a un videojoc. De moment, és l'únic punt de venda permanent de la companyia -en vol obrir un altre a Roma-, però durant aquest any obrirà botigues pop-up durant períodes de sis mesos en sis centres comercials a tot Espanya
La moda de les botigues efímeres també va portar la start-up reusenca de productes cosmètics naturals i lliures de tòxics Freshly Cosmetics a passar de la web al carrer. La companyia va obrir una pop-up al Born de Barcelona just abans de la campanya de Nadal per esperonar les vendes a internet.
Impulsar la marca amb una botiga a peu de carrer és el mateix que intenta la sastreria onlineBlackpier. El negoci fundat el 2012 va obrir a principis d'any la seva segona botiga física en format franquícia a Barcelona -ja en tenia una de pròpia a Lleida-, on exposa mostres dels teixits amb què treballa i els clients es poden prendre les mesures per fer-se camises i vestits de negocis. Per a la companyia, aquesta expansió a peu de carrer ha d'anar en paral·lel • lel amb el negoci digital.